Il brand Youtooz è uno dei fenomeni più interessanti nel mondo dei collectibles moderni, soprattutto nel segmento “internet culture”. Nato in Canada nel 2019, ha costruito la sua identità prendendo tutto ciò che è diventato virale online — creator YouTube, streamer Twitch, meme, anime, videogiochi e serie TV — e trasformandolo in figure da collezione in vinile.

La filosofia del brand è molto diversa da quella dei classici collectible “mainstream” come Funko:

• design più caricaturale e “internet-native”
• tirature limitate
• forte cultura del drop (molti prodotti vengono venduti una sola volta)
• community online molto attiva
• collaborazioni con creator digitali prima ancora che con grandi licenze